Uma preocupação freqüente no momento em que se cria ou se aprova uma peça publicitária é-ou, ao menos, deveria ser-adequar forma e conteúdo da mensagem às características típicas de cada meio de comunicação. Explico melhor: todos nós, por uma série de razões psicológicas, nos comportamos de maneira diferente diante de cada meio de comunicação.
Alguns meios atingem melhor o nosso lado emocional; outros nos pegam pelo lado que entendemos por racional, analítico (leia o artigo: Marketing Racional ou Emocional aqui no blog). Portanto, nada mais óbvio que, sabendo disso, procurarmos extrair de cada meio de comunicação o máximo em rendimento e eficiência que ele poderá nos dar.
Claudio Gabilan 